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过去20年了 还是对古惑仔同款念念不忘?

www.9992019.com www.agoramar.com 影视作品中的产品植入,大家都不会陌生,但就实际效果而言,想要通过一部影视作品捧红某款产品,是件挺困难的事情,在奢侈品圈子里,成功的案例实在有限,但是大家似乎并没有停止过植入的脚步。有的一炮而红,有的通过坚持宣传达到效果,而更多的是一闪而过被人遗忘,今天我们就来盘点一下,那些在影视作品中出现的手表。

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手表作为功能性的配饰,想要植入影视作品还是挺容易的,谁还不能带块手表,但是想要被人记住,就要花更多的心思,能够将手表编写入剧情,才是最能引发情感共鸣的方式,从而更容易被记住。这方面做得最为成功的案例,自然就是当年《古惑仔》中的劳力士,至今成为很多男士购入劳力士的理由。就算是过去了二十多年,依旧有大把的人对黑道大哥同款念念不忘。据说影片中的劳力士的植入,并非来自于品牌官方,而是香港本地的某表行,想必当初也没想到效果这么好。

另外一个典范式的案例自然就是欧米茄与邦德系列电影的合作,从1995年《黄金眼》 (GoldenEye) 开始,欧米茄海马系列腕表便成为詹姆斯·邦德的装备。此后,在007系列影片中,你都能看到海马腕表的身影。在2015年《007:幽灵党》里,邦德共佩戴了两款欧米茄腕表,其中的欧米茄海马300“幽灵党”007限量版腕表为限量发售,这种与电影合作纪念版腕表也是一种双赢的模式。

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想要复制这个成功案例的就是近些年转变风格的豪雅,在2017年《王牌特工2:黄金圈》中,豪雅的智能腕表成为了电影中特工的必要工具,这一设定模式与007系列中的手表的非常相似,但能不能像邦德那样帮手表吸引到粉丝,就要看豪雅能坚持与《王牌特工》合作几季。这种明眼人都看得出来的植入,坚持比故事本身要重要。

其实豪雅手表曾出现在很多电影中,比如《谍影重重》中马特达蒙手上的林肯系列,《危情谍战》里阿汤哥戴的白盘腕表,《幸运岛》女主人公斯维特拉娜手腕上佩戴的白色竞潜等,都来自于豪雅品牌,但这些画面大多一闪而过,虽然电影部部都是经典,但这些并不容易记住的手表镜头,又能起到多大的作用?

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很多时候,影片中腕表的植入,都是想通过影片的热度,来增加相应表款的销量,所以我们看到的大多数影片植入的腕表品牌,都是追求销量“走量”款。不过也有不甘寂寞的老品牌,想要吸引年轻人的目光,比如2016年漫威电影《奇异博士》中,出现了积家的超薄大师。在剧中班尼迪克.康柏拜区(Benedict Cumberbatch)饰演的史传奇医生是一位钟表收藏家,他钟爱的这款积家Master Ultra Thin超薄大师系列腕表,表盘背面有着这么一段深情的告白:「‘Time will tell you how much I love you’ Christine」(时间会告诉我有多么的爱你——克莉丝?。┱獯沃踩肴谜饪畋揪秃苁芑队谋砜?,多了一个称号:“奇异博士同款”。

在影视作品中植入产品,在现在这个信息爆炸的社会,算不上什么新鲜的手段,不过对于本就慢上好几拍的腕表品牌,这种宣传手段已经很“新潮”了,毕竟很多腕表品牌还停留在钟情于报纸杂志的阶段。我们也期待更多的表款能出现在喜欢的电影中,或者期待有再一个经典桥段是与手表有关!

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